“In pubblicità ci sono un sacco di bravissimi tecnici. E purtroppo hanno
vita facile. Conoscono tutte le regole. Ti dicono che un annuncio
pubblicitario sarà più letto se mostra delle persone. Ti dicono quanto
dovrebbe essere lunga o corta una frase. Ti dicono che il testo deve
essere spezzettato per una lettura più scorrevole. Ti propongono una
certezza dopo l’altra. Sono scienziati della pubblicità. Ma c’è un
problema: la pubblicità è fondamentalmente un modo per convincere
e convincere non è una scienza. È un‘arte..
Se vogliamo crescere, dobbiamo farlo con una personalità che sia
nostra. Dobbiamo sviluppare un approccio originale, invece di adottare
il modo di fare pubblicità imposto dagli altri. Percorriamo nuovi
sentieri. Proviamo al mondo che il buon gusto, l’arte, la bella
scrittura possono dar vita a un buon modo di vendere”.
Bill Bernbach, fondatore della DDB.
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