28 giugno 2011

In vacanza a Rodi

Ebbene si, questa settimana i mostri sono in vacanza a Rodi, beati loro. Un bacio da lontano da papà.

27 giugno 2011

Una giornata sul lago

Ieri abbiamo preso la moto per una bella gita sul lago di Como, meta il Lido di Villa Olmo.


Il tempo era bello, molto caldo. Abbiamo preso un bel po' di sole e fatto qualche bagno in piscina.

Un po' massacrante, come al solito, il viaggio A/R con la Motò, bellissima ma non di certo la moto più comoda al mondo...

26 giugno 2011

Se 1.000 post vi paion pochi

Ebbene si, questo è il millesimo post su questo blog: gutta scavat lapidem, dopotutto.
Festeggiamolo silenziosamente con l'incipit di una poesia di Mary Wortley Montagu (1689-1762).
"
O mille volte voi felice e mille
che abbandonate ognor la mente e il core
a de' piaceri sempre varî e nuovi!
"

E proseguiamo pure il viaggio su questo piccolo tappeto volante della mente, con la speranza ancor viva di capirci qualcosa, prima o poi.

25 giugno 2011

Una cena con amici (un po' rinco)...

...come si evince dall'attività di guardare le rispettive applicazioni sui telefonini dopo cena...

Una gita in barca a Milano (anzi in barcone...)

Stamattina abbiamo deciso di fare un po' i turisti per Milano, concedendoci una bella esperienza di navigazione sui navigli lungo l'itinerario delle conche.
Il giro dura circa un'oretta, non è economicissimo (non sono tanto i miei 12 euro di adulto, quanto i 10 euro per ciascun bimbo, senza sconti per famiglie) ma permette un punto di vista sulla città davvero originale. A noi è piaciuto molto. Ecco qualche foto.

Partenza


Vicolo delle lavandaie


Chiesa di San Cristoforo


Panorama


Chiusa leonardesca della Conchetta


Gruppo di famiglia

24 giugno 2011

Cars 2

Questa sera siamo andati al cinema a vedere Cars 2.
Il film è davvero bello, è piaciuto moltissimo non soltanto ai bimbi ma anche a me.
Il 3D non è che sia imperdibile ma oramai pare che non se ne possa fare a meno, per spillare un po' più di soldi...


Ci siamo molto divertiti, sia prima, con una cenetta veloce da Old Wild West, come al solito, sia al cinema. Davvero una bella serata insieme...


23 giugno 2011

Quando una storia vende l’azienda

Non è advertising e non è storytelling. Il branded content è una nuova forma di comunicazione.

Nell’ultimo anno si è affacciata anche in Italia un’innovativa forma di comunicazione, corporate e di prodotto, che va sotto il nome di Branded Content. Di cosa si tratta?

Vanno sotto l’etichetta di Branded Content tutti quei contenuti editoriali originali premium, costruiti ad hoc sui temi e i valori di un brand, direttamente prodotti e distribuiti dall’advertiser. Si tratta ad esempio di cortometraggi, documentari, webseries, docu-stories, quindi contenuti per lo più audiovisivi, distribuiti soprattutto su tv, internet e ogni device mobile in grado di supportarli, di durate tra 1 e 90 minuti, e spesso di natura seriale.


Facciamo qualche esempio per chiarire meglio la natura di questo fenomeno: i cortometraggi The hire prodotti da BMW nel 2001 (che si considerano la prima vera case history), ma anche quelli prodotti successivamente da Pirelli e in epoca più recente da Louis Vuitton sul tema del viaggio, o da Banca Intesa San Paolo nell’operazione Per fiducia; gli speciali televisivi “powered by” Nike in tutta Europa e dedicati ai propri testimonial calcistici; il progetto multimediale (documentario+website+mostre fotografiche) “6 Billion others”, con 5000 interviste in 70 Paesi sui grandi temi della vita, promosso da BNP Paribas a sostegno del multiculturalismo e del rispetto della Diversità; la divertente webseries USA Easy to assemble ambientata nei punti vendita Ikea, piuttosto che la serie di documentari The Business of Innovation, “in association with” IBM, in onda su CNBC e History Channel, con ogni puntata dedicata ad un partner-cliente (quindi anche in una valenza B2B), che posiziona IBM come l’innovatore degli innovatori.

In tutti questi esempi si nota che l’azienda incentra un contenuto editoriale vero e proprio, autonomo, sui propri Brand Values (la Fiducia e l’Ottimismo, il rispetto della Diversità, l’Innovazione…) o sulla notorietà e l’appeal dei propri testimonial, con finalità pubblicitarie esplicite ma indirette, cioè dichiarando correttamente all’audience il proprio apporto, decisivo o totale al finanziamento del contenuto stesso, ma senza farne oggetto di un imbonimento (come in una televendita o in una telepromozione) o di un invito all’acquisto. L’azienda non si limita più ad interrompere contenuti editoriali altrui (come nello spot televisivo, vampirizzando l’attenzione del telespettatore del programma), a mimetizzarsi implicitamente e scorrettamente in essi (come nell’advertorial, nel redazionale), a piazzare in un film o in una fiction marchi o pack di prodotto (come nel product placement), o a sponsorizzare un ambito di entertainment per cercare di assimilarne l’appeal sul pubblico (come nel billboard televisivo o nella sponsorship sportiva e culturale), ma produce e distribuisce un contenuto proprio, una Intellectual Property di cui detiene i diritti di sfruttamento su tutte le piattaforme in cui decide di comunicare, e che sarà direttamente associata ad esso, in modo esclusivo. Un contenuto di tale valore che il pubblico sia stimolato a cercarlo in modalità pull, invece che subirlo in modalità push (un benchmark storico in questo senso è la guida Michelin, che, nata per suggerire all’automobilista deviazioni ai propri itinerari che valesse la pena compiere, è diventata non solo un successo editoriale ma “la” guida gastronomica per antonomasia, per autorevolezza e credibilità).

Tutte le altre forme appena citate rientrano nella famiglia allargata del Branded Entertainment, in cui un brand si sposa ad un ambito tematico, scelto per differenziarlo dai competitors: ad esempio la musica per Heineken, il calcio per Nike, il design per Campari, ma gli esempi potrebbero essere molti altri. Nel Branded Content, che è la forma più avanzata di Branded Entertainment, questo legame si rafforza e diventa meno pretestuoso, più stretto e più efficace, soprattutto quando il racconto che si sceglie di rappresentare è effettivamente legato all’essenza di quel marchio, coerente con la sua storia di comunicazione e con il vissuto del consumatore.

Per produrre e distribuire i propri contenuti editoriali, l’azienda ha a disposizione due strategie, a volte alternative, a volte complementari: può scegliere un Media Partner coerente, in grado di assicurare già in partenza un contesto credibile e autorevole e una certa copertura garantita di audience a quei racconti, e che può assumere anche lo statuto di vero e proprio co-produttore, oppure può scegliere di comunicarli e distribuirli da solo, ad esempio sul proprio sito, sui siti di video sharing e sui social networks, limitandosi eventualmente ad acquistare una pianificazione coerente di tabellare di sostegno, per invitare i consumatori a fruire di quel contenuto.

Naturalmente tutta la comunicazione moderna, anche quella pubblicitaria, cerca di raccontare storie, e di vendere storie in cui identificarsi o proiettarsi, per vendere il brand che ne è il protagonista. Ma lo spot si dimostra sempre più inadatto a costruire da solo questo potenziale di storytelling archetipico, per molti fattori: per l’affollamento e nell’intrusività che caratterizzano le sue pianificazioni, perché le logiche quantitative di pressione sono sempre meno efficaci, per l’incapacità dei media classici di attrarre tutti i pubblici, e perchè strutturalmente, per la sua brevità, il trenta secondi lavora sulla suggestione, sul’evocazione di un mondo, ma non riesce a spiegarlo, a raccontarlo, a convincere il target che quel mondo è effettivamente parte di sé, a costruire una vera connessione emozionale. Una recente ricerca inglese IPSOS Media CT, presentata nell’ultima edizione del MipTv di Cannes come “Content Monitor”, ha invece misurato l’impatto di alcune iniziative di Branded Content, quantificando in particolare gli incrementi in termini di Recall, Brand Consideration, Emotional Connection e Purchase Consideration rispetto ai non esposti, dimostrando come siano riuscite a lavorare sia sulla dimensione affettiva che su quella cognitiva di una marca, colpendo sia la dimensione adulta che quella infantile del target, affascinando e legandosi ad un mondo di intrattenimento, ma soprattutto narrativizzando e argomentando quei temi e quei valori che la tabellare può solo limitarsi ad evocare. E’ anche così che un brand con una rilevante portata simbolica, o che aspira a costruirsene una, può ambire a diventare un “lovemark”, un prodotto che si vive sia con amore che con rispetto.

In Italia assistiamo ad una fase ancora iniziale di questo nuovo tool di comunicazione, in cui spesso il contenuto è più che altro una semplice estensione, in termini di durata, della campagna tabellare: vedi ad esempio la sketch-com Crodino A un pelo dalla Victoria, prima live su Facebook e poi filler di Fox Life, con gli stessi testimonial dello spot, o il cortometraggio Coco Mademoiselle, in cui Keira Knightley si limita a sedurre il suo fotografo per 3 minuti e venti secondi anziché per i trenta dello spot tv, riuscendo a costruire un’attesa di ancor maggiore efficacia. In altri casi si è ricercata la viralità nella comicità, come nella serie di sketch-com da 2’ Panetteria Maiello in cui Luca e Paolo fungono da improbabili commessi nel portale di Vodafone Lab, o nell’arzilla vecchietta protagonista de Gli sgami della nonna, su casa.it, ma la sensazione è che il legame con il brand sia pretestuoso, e che ad esempio la nonna cannibalizzi il ricordo del portale immobiliare, dato lo scarso link. In altre operazioni si rappresenta il mondo del prodotto, come in Havana Film Project, in cui Havana Club porta Enrico Silvestrin e giovani filmmakers su Deejay tv, per rappresentare in cortometraggi le atmosfere di Cuba; oppure si rappresenta il mondo dei consumatori, come nel Divano Football club su Sky Sport, in cui Birra Moretti anima i pomeriggi calcistici di un gruppo di tifosi capitanati da Ugo Dighero, o come nei “magalog” (un po’ catalogo di prodotto, un po’ magazine) di Ikea Family Live, ora anche audiovisivi, in cui si contestualizzano gli arredi di Ikea nelle storie delle famiglie che li vivono. Ma le operazioni più interessanti si sono viste finora in contesti inusuali: al cinema (dove Perugina si appresta a coprodurre il sequel di Lezioni di cioccolata, con Luca Argentero, ambientata nella scuola di cioccolato della propria sede), o alla Triennale di Milano, nella mostra che Borsalino ha incentrato sul cappello nel cinema (e in pratica ai propri product placement e a propri “branded content” ante litteram).

Le aziende che ad oggi maggiormente hanno puntato su questo strumento in Italia sono la già citata Banca Intesa San Paolo e Pasta Garofalo. La prima ha scelto il cinema come veicolo strategico di una serie di operazioni, non solo di immagine, in grado di sottolineare il concetto di Fiducia e ottimismo, dedicando la prima edizione, nel 2008, a tre corti d’autore firmati Salvatores, Sorrentino e Olmi, la seconda a giovani filmmakers di cui i primi sono stati mentori, la terza ad un concorso narrativo sul web, “per raccontare le forze vitali e positive che animano il nostro paese”. Il pastificio di Gragnano invece, ha da sempre scelto di non comunicare con spot ma con il cinema, prima limitandosi al product placement, e negli ultimi 3 anni producendo cortometraggi: L’alchimia del gusto con Alessandro Preziosi, Questione di gusto di Pappi Corsicato, Armandino e il madre di Valeria Golino, e soprattutto, nel maggio scorso, The wholly family, firmato dal genio visionario di Terry Gilliam, in grado di dare alla città di Napoli e al valore della tradizione una veste tutt’altro che scontata e banale.

Le Relazioni Pubbliche, tradizionali e digitali, avranno un ruolo decisivo nel valorizzare e decuplicare l’efficacia delle iniziative di Branded Content, perchè sono in grado di estendere i benefici di immagine del contenuto promosso, anche rispetto al pubblico più allargato che non è stato direttamente esposto al contenuto stesso, ma solo alla comunicazione che su quel contenuto viene fatta, sia sui mezzi classici ma soprattutto sui social networks.

Certamente l’Italia non ha ancora prodotto iniziative mature e di portata compiuta, quali quelle internazionali prima citate, o casi clamorosi come quello di Red Bull (che ha da sempre prodotto o distribuito contenuti sugli sport estremi e sui valori di avventura e rottura degli schemi, e che ha finito per diventare addirittura un vero e proprio editore, con la Red Bull Media House, che produce canali via cavo, web tv, riviste e addirittura un’etichetta musicale).
La sfida comune è quindi quella di riuscire a costruire e comunicare insieme, agenzie di branded content (che più delle agenzie di adv classico o delle case di produzione sono in grado di sposare le esigenze dei brand e dei contesti editoriali in cui si situano) e agenzie di pr e digital pr, contenuti di qualità, coerenti e rilevanti di per sé, in grado di amplificare il beneficio di immagine per l’azienda.

di Alessandra Alessandri, dal sito FERPI.
Complimenti a lei per l'analisi eccellente.

22 giugno 2011

Un mercoledì con bimbi, senza Miaolo ma con una pista-autolavaggio nuova-nuova

Stasera ci siamo cucinati un ricco ragù con salsiccia e funghi chiodini (in scatola), con il quale abbiamo condito degli abbondanti gnocchi. Tuttavia eravamo così presi a giocare con la nuova pista-autolavaggio, presa con i punti Esselunga, che ci siamo dimenticati di fare la solita foto del mercoledì. Perciò, ecco la foto della pista, almeno, a futura memoria. E la macchinina cambia davvero colore!


21 giugno 2011

Sono tanto brava (Sibilla Aleramo)

Sono tanto brava lungo il giorno.
Comprendo, accetto, non piango.
Quasi imparo ad avere orgoglio quasi fossi un uomo.
Ma al primo brivido di viola in cielo
ogni diurno sostegno dispare.
Tu mi sospiri lontano; "Sera, sera dolce e mia!"
Sembrami d'aver tra le dita la stanchezza di tutta la terra.
Non son più che sguardo, sguardo sperduto, e vene.

Sibilla Aleramo, da Momenti (1912-1920).


Sulla tragica storia del suo amore con il poeta Dino Campana, vedi qui.

19 giugno 2011

Un sabato sera extra con papà e una domenica con nonna e cuginoni

Dato che settimana prossima i bimbi partono per il mare, questo fine settimana abbiamo potuto passare un po' di tempo extra insieme. Abbiamo cominciato con una visita da Decathlon, dove ci siamo comprati scarpe coloratissime, magliette per il mare e ombrello sostitutivo di quello che ci hanno fregato qualche settimana fa. Poi, dopo una bella cena, ci siamo goduti un film, prima di fare la nanna.



Domenica mattina, visita all'acquario e pranzo dalla nonna, con zia Sme e Manu. Alla fine li abbiamo accompagnati a casa, dove abbiamo fatto conoscenza con il loro micetto nuovo, davvero minuscolo, e rivisto i loro cani. Il cane Luke, detto Luca da me, è in gran forma. Siamo anche riusciti a salutare lo zio Patri e Gabri, che sta studiando per la maturità. In bocca al lupo a lui.



17 giugno 2011

Opere d'arte dei bimbi

Il Bart Simpson di Marti.


L'autoritratto di Giac vestito da John Cena.


Piccoli artisti crescono...

16 giugno 2011

Una cena con gli amici più cari, con un pensiero a Marco, che ha perso la mamma

Questa sera siamo finalmente riusciti ad incontrarci, ospiti di Cisco e Nicoletta con la loro bellissima Beatrice, davvero molto cresciuta. Mai come Anaelle, però, che dalla nascita praticamente è quadruplicata! Complimenti alla mamma Betta.
Presenti anche Corrado in versione sport e la Manu, in affanno da scrutini + esami...
Ma che bellezza! Dovremmo davvero farlo più spesso.

15 giugno 2011

Un altro speciale mercoledì con bimbi e Miaolo

Il mostriciattolo cerca di scappare alle foto ma noi lo acchiappiamo lo stesso...


12 giugno 2011

Bello giocare a basket, ma che caldo!!!

Ebbene si, questo pomeriggio abbiamo fatto il tentativo di andare al parco vicino a casa per fare due tiri a pallacanestro. Dopo poco, però, siamo dovuti rientrare perché faceva troppo caldo. Così ci siamo visti Fast & Furious 1 e 2.


E' sempre bello, anche se un po' stressante, il mio fine settimana con i bimbi. Vorrei sempre renderlo speciale per loro. Spero di riuscirci, almeno a volte.

11 giugno 2011

Un weekend con Miaolo a Milano

Ieri sera siamo venuti a Milano con Miaolo nel suo zaino. L'impatto con la casa del papà è stato buono, solo pochi minuti di spaesamento e poi si è ambientato perfettamente.



Oggi, invece, siamo andati a pranzo dalla nonna. Eccoci qua.


Per cena è venuta a trovarci la Ge, che ci ha aiutato a rinvasare le piante di lavanda che ci siamo comprati la mattina al mercato.

10 giugno 2011

Un'esibizione di wrestling

Ieri sera i ragazzi sono stati a Torino a vedere un'esibizione di wrestling ed hanno anche comprato delle bellissime magliette. Ecco qualche foto.




09 giugno 2011

Festa di fine anno a scuola di Giac

Bellissimo spettacolo sulla preistoria, con canti e balli per la gioia di grandi e piccini. Come al solito, intensa commozione.





Bravo Giac!

08 giugno 2011

Un altro mercoledì con bimbi e Miaolo

Stasera, hamburger per tutti, persino per Giac, che ha sperimentato quelli al prosciutto!

04 giugno 2011

Comunione e Cresima per Marti

Oggi abbiamo festeggiato la prima Comunione e la Cresima di Marti, qui in una bella foto con Giac.


Per l'occasione, erano presenti Nonno Gigi, Zia Tina e Zio Pigì, Zia Smera e Zio Patri, Manu, Gabri e Cristina. Ecco qualche foto.













Tanti auguri a Marti!